Con cientos de millones de usuarios en todo el mundo, Twitter (TWTR) es uno de los sitios de redes sociales más populares del mundo. De hecho, es una de las 20 plataformas de redes sociales más utilizadas en el mundo.1 Los usuarios publican tweets e interactúan entre sí con 280 caracteres o menos.
El sitio se ha convertido en un lugar para que la gente debata y comparta ideas y es un lugar popular para muchos usuarios de las redes sociales, en particular el ex presidente Donald Trump antes de que fuera prohibido de usar la plataforma. Desde las elecciones presidenciales de 2016, el sitio se ha convertido en uno de los lugares más populares para compartir y dar noticias importantes; tanto políticos como de otro tipo.
Desde que salió a bolsa, la compañía ha tratado de mantenerse a la vanguardia mediante adquisiciones estratégicas, especialmente frente a la competencia de otras compañías como Facebook y Snapchat. Algunos de estos han sido geniales, pero otros, no tanto. Este artículo analiza la historia de la empresa, cómo se convirtió en lo que es hoy y sus finanzas, junto con algunas de las empresas más grandes que posee.
Historia de Twitter
Twitter fue fundado en 2006 por un grupo de personas que incluía a Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone y Evan Williams. La idea de la empresa surgió de Dorsey, que quería crear una plataforma basada en SMS a través de la cual las personas pudieran comunicarse. Twitter inicialmente comenzó con decenas de miles de usuarios, limitando a los usuarios a 140 caracteres por tweet.
La compañía salió a bolsa el 7 de noviembre de 2013. Planeaba recaudar $1 mil millones de dólares a través de la oferta pública inicial (OPI) y superó ese objetivo al ganar $US 1.8 mil millones al emitir 70 millones de acciones a $26 dólares por acción.
Finanzas
Los resultados de todo el año para la compañía en 2019 se informaron el 6 de febrero de 2020. La compañía reportó $3.46 mil millones de dólares en ingresos anuales junto con un ingreso neto de $ 1.47 mil millones. Ambas cifras aumentaron respecto al año anterior.
Gnip
Gnip fue adquirido por Twitter en 2014 en un acuerdo en efectivo y acciones por valor de más de $134 millones de dolares. La empresa era una empresa de agregación de interfaces de programación de aplicaciones (API) de redes sociales. Fue uno de los primeros proveedores de servicios de agregación de API de redes sociales y proporcionó datos a Twitter mucho antes de la adquisición. Twitter amplió su propia plataforma de datos, así como su API pública existente como resultado de la adquisición.
La empresa de nueva creación se fundó en 2008 en Boulder, Colorado, y tenía clientes en unos 40 países diferentes. Antes de la adquisición, Gnip también proporcionó datos a plataformas de redes sociales rivales, como Facebook y Tumblr.
Magic Pony Technology
Twitter adquirió Magic Pony Technology en 2016 en un esfuerzo por mejorar sus capacidades de aprendizaje automático. La empresa con sede en Londres desarrolló sistemas de redes neuronales para la expansión de datos relacionados con imágenes. La adquisición fue valorada en $150 millones de dólares, y ambos cofundadores de Magic Pony Technology se mantuvieron en el acuerdo. Pero ninguna de las partes reveló los términos completos del trato.
Al adquirir la empresa, Twitter esperaba que mejorara la entrega de fotos y videos en todas las aplicaciones. Twitter recibió tecnología relacionada con el desarrollo de redes neuronales y el aprendizaje automático para mejorar la calidad del video, ampliar el tamaño de una fotografía y desarrollar gráficos de realidad virtual. Esta no es la primera vez que Twitter participa en el rodeo del aprendizaje automático. La compañía adquirió otras dos nuevas empresas de aprendizaje automático: Whetlab en 2015 y Madbits en 2014.
MoPub Advertising Solutions
En 2013, Twitter se embarcó en el desarrollo de un intercambio de publicidad móvil. Este tipo de publicidad aparece en plataformas móviles con conexiones inalámbricas como smartphones y tablets. Para hacerlo, Twitter utilizó la tecnología de MoPub a través de una adquisición de 350 millones de dólares. MoPub, con sede en San Francisco, aloja el servidor de publicidad móvil más grande del mundo con un intercambio de ofertas en tiempo real.
Este mercado permite a los anunciantes automatizar y escalar las compras mientras se dirigen a los usuarios en función del historial de uso móvil o web anterior. En el momento de la adquisición, MoPub reportó $ 100 millones de dólares de ingresos de transferencia por año. No se intercambió efectivo en la adquisición, ya que MoPub recibió acciones comunes en el acuerdo.
Periscope
Twitter adquirió Periscope, la puesta en marcha de transmisión de video en vivo en enero de 2015 para desarrollar aún más sus capacidades de video, incluyendo la oferta de servicios de transmisión en tiempo real. La subsidiaria lanzó su propia aplicación patentada en marzo de 2015. Permite a los usuarios ver transmisiones de video móviles en vivo o transmitidas previamente. En la adquisición se intercambiaron poco menos de $US 100 millones en acciones y efectivo.
Periscope quizás se hizo conocido después de que el representante Scott Peters transmitiera en vivo una sentada realizada por los demócratas después de no obtener una votación sobre el control de armas en la Cámara de Representantes de Estados Unidos en junio de 2016. Peters usó su propia cuenta después de que el orador declaró la House estaba en receso.
TapCommerce
Twitter adquirió la startup de anuncios móviles TapCommerce en junio de 2014. La compra de $US 100 millones ayudó a Twitter a mejorar la instalación móvil y los anuncios de participación. Twitter confirmó que la adquisición se realizó para ayudar en el marketing móvil, ya que TapCommerce ayuda a las empresas con anuncios de destino basados en la actividad previa del usuario. El proceso de redireccionamiento de anuncios requiere una gran cantidad de datos junto con un análisis estadístico, ya que los dispositivos móviles carecen del uso de cookies.
TellApart
La adquisición más grande de Twitter fue una compra de acciones por $479 millones de dólares para adquirir TellApart en 2015. La plataforma de publicidad digital aumenta los ingresos publicitarios de Twitter generados por anuncios que se asemejan a tweets y alienta a los usuarios a realizar una determinada acción. Además, TellApart se especializa en dirigirse a los usuarios para monitorear el uso en dispositivos móviles y de escritorio.
Esta no ha sido la mejor adquisición para Twitter. En 2017, la compañía dijo que dejó de invertir en TellApart y desaprobó la subsidiaria. Twitter ha tenido que incurrir en cargos de reestructuración relacionados con TellApart.
TweetDeck
Twitter adquirió TweetDeck en 2011 por $40 millones de dólares. La plataforma es una aplicación de panel de redes sociales para la gestión de cuentas de Twitter. TweetDeck era originalmente una aplicación independiente, pero luego se fusionó con la interfaz del gigante de las redes sociales.
“TweetDeck proporciona a las marcas, editores, especialistas en marketing y otros una plataforma poderosa para rastrear todas las conversaciones en tiempo real que les interesan”, decía una publicación de blog de la compañía sobre la adquisición.
La primera versión de TweetDeck se lanzó en 2008, tres años antes de que Twitter comprara la empresa. Aunque tenía versiones móviles, la empresa decidió deshacerse de ellas y centrarse por completo en sus aplicaciones basadas en la web. También dejó de admitir todos los datos de Facebook en 2013.
